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企辦推廣:如何正確選擇營銷推廣時間?

時間:2018-03-29 20:41:54
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 企辦推廣:如何正確選擇營銷推廣時間? 企業營銷

  不管是做搜索引擎競價推廣還是信息流廣告,亦或是其他的平臺廣告投放,都有一個至關重要的因素需要考量,那就是投放時間的選擇,就簡單的拿競價推廣來說,投放時間段不是隨意選擇,也不是全時段通投,一定要根據自己產品的特性以及客服工作時間息息相關,一般企業選擇投放的時間段多為9:00-22:00,以保證廣告在線時長和有客服接待,當然那種有足夠多的預算,又需要強曝光的企業另當別論,可以進行全天24h投放。

  而作為網絡整合營銷,整合全網渠道進行多方位的營銷,就更需要研究分析確定投放時間段了,因為不同的渠道有不同的特色,覆蓋的人群也不盡相同,要想做到在對的時間遇到對的人,就必須做好時間規劃。要想確定投放時間,就離不開大數據的分析,通過海量用戶的行為分析,大數據可以幫助企業找到人群需求的高峰和低谷,從而制定整合營銷策略,合理規劃廣告投放時間。

  那么分析投放時間段的時候,企辦君教大家應該從哪些方面去研究呢?

  01、品牌關注

  品牌關注時間如何獲取呢?首先分析目標人群,找出每天品牌關注的趨勢,比如查看品牌在哪個時間段被搜索的次數比較多,搜索比較活躍的時間段可以加大投放,反之可以減少搜索比較少的時間段的廣告預算。日關注趨勢可能只是個例,不能作為整體的分析標準,所以還需要分析周關注趨勢甚至于月關注趨勢,綜合多日的數據,找出最合理的投放時間段。

  02、競品策略

  處于競品搶占期的企業,需要重點關注競品的營銷動態,從而提出針對性的營銷安排。比如預算有限的企業,在做整合營銷的時候,一定要做競品分析,分析競爭對手在哪些時間段大力投放,在競爭比較激烈的時間段,我們可以進行少量的曝光,不直接“對抗”,使用競爭規避策略,以降低廣告成本。

  03、營銷節點

  營銷節點的時間規劃,常用于有明顯淡旺季之分的企業,比如旅游行業、教育考研行業等,對于這類型的企業就需要研究分析出具體的淡旺季時間,合理規劃全年投放節奏。比如旅游行業,通常在假期前一段時間搜索量比較多,那么就需要在這段時間集中投放,而在淡季則需要保持正常曝光即可。

  投放時間已經逐漸成為廣告成敗的關鍵因素,如何合理的安排廣告時間,是網絡推廣的關鍵。根據行業需求、競爭對手分析等多維度因素分析,分時段分階段的廣告投放,可以有效的降低廣告成本,提高轉化,但是要注意做好用戶行為分析和咨詢轉化數據分析,及時調整優化投放時段。

  營銷的學問是很深的,口碑營銷的好處就是費用低,后續效果好,不過在做口碑營銷的同時,如果能配合一些其他營銷手段,將會取得更好的效果,比如說企辦平臺上的軟文營銷、搜索引擎營銷、自媒體營銷、QQ營銷等等,花費少,見效快,由專業團隊根據您的產品為您量身打造適合您的營銷計劃。


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